當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 廣告智慧價值幾何 作者：劉峰 時間：2009-7-10 字體：[大] [中] [小]

    連續(xù)數(shù)月的持續(xù)奮戰(zhàn)，終于把我拖進了疲勞的漩渦。耳邊的幻聽又開始作祟，這已經(jīng)不再是一個正常人的生活狀態(tài)了�；叵氘斈瓿跞霃V告行業(yè)，也曾懷揣夢想，將智慧奉為工作最大的快樂，因此樂此不疲的不斷比稿、策劃、提案。期間也曾為失敗懊惱，但更多的是為策劃的成功而欣慰。也正是這種動力，支撐了我多年。因此我感謝廣告，它讓我意識到頭腦和智慧的力量，也讓我體會過很多足以自我滿足的驕傲。
    疲勞的時候，和廣告圈的朋友們聊聊，慢慢的成為了我除了工作時間以外，最多的放松途徑。其實不為別的，有點丑陋心理的講些實話，聽到同仁們還有比我更慘
的遭遇，也就給了自己一絲安慰。哈哈，說我“阿Q”也無所謂，必定中國的廣告人太悲哀了。
    前幾天偶聽一件事情，更加充分的驗證了中國廣告人的悲慘境地。據(jù)說國內有名的“中國民生銀行零售銀行部”找了一個規(guī)模不小的廣告公司服務廣告全案。結果一班子服務團隊，溜溜的沒日沒夜忙了半年，“民生銀行”客戶卻想盡各種理由推遲付款，更有甚者，在服務期滿的時候，找盡各種所謂的理由，拒絕結款。其實不說也能想到，無非就是些雞蛋里挑骨頭的老套說辭，例如：某某個方案，領導認為不滿意；某某個創(chuàng)意還有不妥的地方。結果呢，肯定是成果客戶照單全收，至于錢，老子想付就付，不想付你就等吧。也許有一天，老天開眼，老子良心發(fā)現(xiàn)，多少賞你們幾個子兒，你還要感激涕零的謝謝。
    這就是中國的廣告行業(yè)和廣告主。當然，我們不能一棍子的把所有廣告主都看成像“民生銀行零售銀行部”這樣，剽竊他人智慧和奴役他人勞動成果的惡人。必定我們還是能夠聽到一些振奮人心的消息，也接觸過一些能夠把廣告公司真正看作合作伙伴的客戶。不過平心而論，以往小公司才會慣用的“套方案、騙服務”的伎倆，如今已經(jīng)開始被類似于“民生銀行”這樣的知名企業(yè)所效仿，是否預示著未來的本土廣告人將會越來越多的陷入廣告主們非善意的“圈套”。
    其實，大家也都明白，合同這一個原本很嚴謹和受到尊重的公約，在廣告行業(yè)始終就沒有真正的發(fā)揮其應有的價值和作用。必定在中國，廣告主的強勢心態(tài)一直就讓“公正”這個天平在傾斜。現(xiàn)在的廣告行業(yè)基本和討飯已經(jīng)沒有什么區(qū)別了，唯一的區(qū)別在于討飯者只要伸伸手，穿的寒酸些，就會有人心疼。而廣告人則需要付出的更多，沒日沒夜的加班，聽到客戶不專業(yè)的要求卻還要耐心引導，每日用餐草草了事，絞盡腦汁的為客戶提出更加與眾不同的建議，甚至幫助客戶做原本屬于客戶自己的工作。
    我們喪失了為人子盡孝的時間，我們喪失了為人夫陪伴愛人的機會，我們喪失了為人父陪伴子女的時間，其實我們付出的原本更多。我們陪伴最多的，也是盡職最大的就是我們“偉大”的客戶們。但是我們卻換不回，最起碼的辛勞保證。不過聽到“民生銀行”拖欠廣告代理公司服務費用近百萬的消息，我還算幸運的多。必定我也只是參與了幾個沒有結果的比稿而已。比起一個團隊瘋狗式的加班服務“民生銀行”半年，卻僅能收回不足40%承諾費用的事件，我也需該有了些許放松。
    我感謝命運，沒有讓我“有幸”成為服務“民生銀行”的一員，同時，我也為陷入類似境遇的同仁感到悲哀和同情。必定廣告行業(yè)的智慧和付出，在客戶眼中就是一個萬能輪盤。當你的策劃極具新意和產(chǎn)生成功價值的時候，肯定客戶會驕傲的說，這些都是在他的智慧啟發(fā)下所獲得的結果，自然絕大部分的成就轉化成了客戶個人的榮譽和嘉獎；當領導們提出異議或出現(xiàn)什么原本不屬于廣告公司責任的時候，偉大的客戶卻會很快的將所有的職責和謾罵轉嫁到了我們的頭上。我們似乎成了萬能的擋箭牌，客戶憑借我們的智慧平步青云，也充分的把我們“沙包”的作用給開發(fā)了出來。我們背負了職責和莫須有的過失，而我們唯一的支撐，也就剩下了那一點點微薄的服務回報。
    如果每個客戶都像“民生銀行”這樣，“智慧拿來，要錢沒有”，我想，中國的廣告行業(yè)可能100年也無法比肩國際水平。必定，當客戶把自己看做圣人，在施舍我們業(yè)務的時候，我們已經(jīng)沒有了起碼的尊嚴和公平。中國廣告人，一個看似白領和創(chuàng)造無限無形價值的職業(yè)，卻只能不斷的在現(xiàn)實的悲哀中自我安慰和蹣跚前行。
    智慧價值幾何？一個既深奧也簡單的問題，始終在我腦中揮之不去。廣告同仁們，我為你們祈禱，更為自己祝福。希望在我們堅持的信念還沒有被徹底泯滅的時候，能夠喚醒我們偉大的廣告主們的一絲良知和理解。必定，我們付出了太多，也被傷害了太多，但我們依然對于未來抱有一線憧憬。
    寫累了，也說累了�，F(xiàn)實的生活和工作還要去面對，我不是鐵漢，但卻依然要堅守在廣告業(yè)的前沿，因為我依然熱愛這個讓人既愛又恨的職業(yè)。去加班了，明天還有一個提案要交，但愿我的智慧不要再被無情的剽竊和踐踏。


劉峰:EMAIL:XA31@163.COM